SEO основи за малък бизнес

Съветите за SEO за малък бизнес са писани предимно от хора, които продават SEO услуги, затова са толкова дълги. Ето кратката версия, в реда, който дава резултат.

1. По една страница за всяко нещо, което продаваш

Най-честият провал е страница „Услуги“, изброяваща осем неща по един абзац. Търсачките не могат да класират тази страница за осем различни намерения, а посетител, търсещ едно от осемте, попада на страница, която е 12% за неговия проблем.

Раздели я. Всяка услуга получава страница, която може да стои сама: какво е, за кого е, колко струва или какво определя цената, какво следва.

2. Използвай думите на клиентите

Бизнесите пишат на езика на собствения си бранш. Клиентите търсят на езика на проблема си. Разликата между „консултация по бранд архитектура“ и „как да кръстя втория си продукт“ е мястото, където се губи повечето трафик.

Безплатни начини да намериш реалния език: въпросите в собствената ти поща, фразите в „Хората питат също“ на Google, предложенията при автодовършване и отчетът за заявки в Google Search Console, щом имаш какъвто и да е трафик. Запиши тези фрази и ги ползвай като заглавия.

3. Заеми локалната повърхност, ако имаш такава

Ако клиентите могат да те посетят или обслужваш определен район, Google Business Profile има по-голямо значение от сайта ти. Попълни го изцяло: категория, работно време, район, снимки и описание, писано за човек. После искай отзиви от доволни клиенти, редовно и без сценарий.

За много локални бизнеси само тази точка бие всичко останало в списъка, взето заедно.

4. Бъди технически скучен

Не ти трябва одит. Трябва тези неща да са верни:

• Всяка страница става използваема под три секунди на среден телефон.
• Всяка страница има уникално заглавие, което се чете като заглавие, а не като списък с думи.
• Съдържанието е в HTML-а, а не се сглобява от JavaScript след зареждане.
• Има сайтмап, а robots.txt не блокира нищо важно.
• Нищо важно не стои зад форма, модал или безкраен скрол.

Това е по-голямата част от техническото SEO за сайт с този размер. Останалото е за сайтове със сто хиляди адреса.

5. Спечели няколко истински линка

Линковете още имат значение и още са най-трудната част. За малка компания не работят кампаниите по изпращане на имейли, а това да си наистина достоен за споменаване: публикуване на собствени числа от твоята работа, участие в браншови подкасти, спонсориране на нещо местно, цитиране, защото си казал нещо конкретно.

Десет линка от релевантни сайтове бият хиляда от директории, а купуването на линкове си остава ефикасен начин да изтриеш класиранията си.

6. Публикувай по един въпрос наведнъж

Всяка статия трябва да отговаря на въпрос, който купувач би написал. Не „Новини от третото тримесечие“, а колко струва нещо, как да избереш между две опции, какво значи даден термин.

После ги свържи помежду им. Дузина свързани страници по една тема сигнализират дълбочина по начин, по който дванайсет разпилени никога няма да го направят, а дълбочината е това, което и търсачките, и отговорните машини награждават сега.

Какво да игнорираш

• Плътност на ключови думи и всеки инструмент, който я оценява.
• Meta keywords. Мъртви от над десетилетие.
• Регистрация в стотици директории.
• Всеки, който гарантира позиция. Никой не контролира тази повърхност.
• Гоненето на всяко обновление на алгоритъма. Ако публикуваш полезни, конкретни, бързи страници, обновленията обикновено са добра новина.

Как да разбереш, че работи

В Google Search Console гледай импресиите преди кликовете. Растящи импресии значат, че те виждат за повече заявки — това е изпреварващият индикатор. Кликовете идват, когато заглавията ти ги заслужат. Класирането по една суетна дума не ти казва почти нищо.

После провери единственото важно число: хората, идващи от търсене, тези ли са, които искаш? Трафик, който никога не конвертира, е проблем с позиционирането, преоблечен като SEO.